新媒体kol和人们俗称的网红还是有些区别的。简单来说，新媒体kol是在其领域有号召力，影响力，和公信力的帐号，这一类帐号可以是真实的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一个兴趣，一种爱好。判定标准有三点一是有圈层专业知识，二是有稳定而有见地的内容，三是要有兴趣或天赋。

成为新媒体kol，要具有自己的鲜明特色，并不是你开了一个公众号，就是KOL了。人格化说俗一点就是个性鲜明，人格化做的好的KOL，有相当清楚的运营者形象，他们的叙事方式或者写作语气都有非常独特的一面。一旦人格化形成了，沟通就会出现，也就回归到了社交媒体的本质，KOL和读者都会有个身份，比如关八的小老婆们，比如一条特立独行的广告的圆粉。

成为新媒体kol，热爱是起点。如果你的心态是我就是喜欢写这个，有没有人看无所谓啊。那你很快发现，创作的自由空间来了，灵感来了，写作动力十足。所以为什么大部分品牌的帐号都写不好，做了100多年的汽车，做了几代人的披萨，可还是成为不了一个KOL，因为运营者并不是真心热爱，只是在打工。把职业上升为爱好，你才有机会成为像匠人一样的KOL。

成为新媒体kol，需要寻找自己的天赋。你爱唱歌，也许你比王菲努力一万倍，但始终就是个酒吧驻唱歌手，出不了头。不是努力的问题，而是使劲使错了方向。大部分人穷尽半生所谓“寻找自我”，也许就是找到自己的天赋。放大自己擅长的，摒弃自己不擅长的，这就是判定天赋简单的方法。大部分人，也许穷尽一生也难发现自己的天赋，而发现自己天赋的人，也许生不逢时，也许肆意挥霍，总之，善用天赋，并且具备天时地利人和的人才能走向成功。

成为新媒体kol，要学会借力打力。Key这个英文单词，被翻译成了关键，既然是关键，那就是事件节点或者重大行业新闻袭来的时候，要站出来说话。关键发声跟追热点是两回事，现在出个热点是这行的不是这行的都要追，这种不叫关键时刻发声，这种叫起风了也跟着吹。